Images et textes alternatifs : référencement et accessibilité
Mis à jour le 19/10/2026
À quoi sert le texte alternatif d'une image, pour Google comme pour les personnes qui ne voient pas l'écran, comment bien l'écrire, et comment le renseigner image par image ou en masse.
Chaque image de votre bibliothèque peut recevoir un texte alternatif, dans chaque langue de votre boutique. Il ne s'affiche pas à l'écran : il est placé dans le code de la page (l'attribut « alt » de l'image) et la remplace pour tous ceux qui ne la voient pas, moteurs de recherche, personnes aveugles ou malvoyantes, visiteurs dont l'image ne se charge pas. Quelques mots bien choisis servent donc à la fois votre référencement et l'accessibilité de votre boutique.
Pour le référencement
- Google lit les images, il ne les regarde pas. Pour comprendre ce que montre une photo, il s'appuie sur son texte alternatif, son nom de fichier et le texte qui l'entoure. Une image bien décrite peut apparaître dans Google Images, une source de visites souvent oubliée par les boutiques.
- Il confirme le sujet de la page. Sur une fiche produit, des images décrites avec précision renforcent ce que dit déjà le texte : le nom du produit, sa matière, sa couleur.
- Le nom du fichier compte aussi. « tasse-gres-bleu.jpg » parle davantage que « IMG_4528.jpg ». Nommez vos photos avant de les envoyer, ou renommez-les ensuite dans la bibliothèque.
- Une image légère s'affiche plus vite, et la vitesse des pages compte pour Google. À l'envoi, HopMyShop réduit les images plus larges que 2 400 pixels, sauf si vous cochez « Garder les originaux en pleine taille ».
Pour l'accessibilité
- Les lecteurs d'écran lisent le texte alternatif à voix haute. Les personnes aveugles ou malvoyantes parcourent les sites avec ces logiciels : arrivés sur une image, ils annoncent sa description. Sans elle, la photo de votre produit ne leur dit rien.
- Sur la fiche produit, une photo sans texte alternatif reçoit « Vue du produit 1 », « Vue du produit 2 »… C'est mieux que rien, mais cela ne dit ni la couleur, ni la matière, ni ce qui distingue une photo d'une autre.
- Le texte s'affiche à la place de l'image quand elle ne se charge pas : connexion lente, images bloquées par le navigateur.
- L'accessibilité est aussi une obligation. Depuis le 28 juin 2025, les sites de commerce en ligne doivent être accessibles aux personnes en situation de handicap ; les microentreprises (moins de 10 salariés et moins de 2 millions d'euros de chiffre d'affaires) en sont dispensées. Décrire ses images en est l'un des premiers gestes.
Bien écrire un texte alternatif
- Décrivez ce que montre l'image, en une phrase courte : « Tasse en grès bleu, vue de profil, sur une table en bois ».
- Soyez précis : couleur, matière, angle de vue, et ce qui distingue cette photo des autres photos du même produit (« vue de dos », « détail de la couture », « portée par une cliente »).
- Ne commencez pas par « Image de » ou « Photo de » : le lecteur d'écran annonce déjà qu'il s'agit d'une image.
- N'empilez pas les mots-clés. « Tasse tasse bleue tasse grès pas cher » est pénible à écouter et Google le considère comme une tentative de manipulation.
- Restez court : une centaine de caractères suffit le plus souvent ; HopMyShop en accepte 200 au plus.
- Une image purement décorative (fond, motif, séparateur) n'a pas besoin de description.
- Traduisez-le dans chaque langue de votre boutique : le visiteur entend la description dans la langue de la page.
Quelques exemples :
- À éviter : « photo1 », « produit », « tasse ». Mieux : « Tasse en grès bleu émaillé, 30 cl ».
- À éviter : « Image de la robe ». Mieux : « Robe portefeuille en lin vert sauge, vue de face ».
- À éviter : « bougie bougie parfumée bougie naturelle ». Mieux : « Bougie parfumée à la figue dans un pot en verre ambré ».
Où renseigner les textes alternatifs
- Image par image : dans la « Bibliothèque de fichiers », cliquez sur « Modifier » sous l'image, remplissez « Texte alternatif » dans chaque langue (un onglet par langue), puis cliquez sur « Enregistrer ».
- En masse : dans « Import massif », bloc « Textes alternatifs des images », cliquez sur « Exporter les textes alternatifs ». Vous obtenez une ligne par image et une colonne par langue ; complétez le fichier, puis renvoyez-le avec « Importer ». Seuls les textes changés sont enregistrés (voir Importer ou exporter votre catalogue en masse).
- Pour vérifier : l'« Audit SEO » liste les images utilisées sur votre site qui n'ont pas de texte alternatif, langue par langue, ainsi que les images de plus de 500 Ko.
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